H1.cz : PPC kvíz

Jaký platební model (nikoliv způsob fakturace, ale způsob ohodnocení reklamy) NEmůžete zvolit při inzerci v systému Google AdWords?

PPT – platba za tisíc zobrazení. PPC – platba za klik. Platba za období (např. platba na měsíc).

Podle publikačních pravidel AdWords i Skliku v titulku reklamy NEsmí být:

cena cena bez DPH vykřičník název firmy

Jak dosáhnete zobrazování reklamy na „TOP pozici“ nad výsledky vyhledávání Google?

Nabídnete nejvyšší cenu ze všech inzerentů. Zvýšíte denní rozpočet. Nemusíte dělat nic, reklamy rotují a každá se během dne dostane na první pozici. Zvýšíte skóre kvality a nabídnutou cenu za kliknutí, aby reklama dosáhla co nejlepšího hodnocení. Kontaktujete prodejní tým AdWords nebo certifkovanou společnost (Google AdWords Qualified Company), kteří mají možnost obsazovat pozice nad výsledky vyhledávání.

Jako cukrárna inzerujete na klíčové slovo vanilková zmrzlina ve frázové shodě. Vyberte z následujících možností dotaz uživatele, na který se reklama nezobrazí:

vanilková zmrzlina zmrzlina vanilková levná vanilková zmrzlina čokoládovo vanilková zmrzlina

Cílem kampaně ve vyhledávání je prodej dražšího krabicového grafického softwaru. Jaké z následujících slov je nejvhodnější použít jako vylučující (negativní)?

software download prodej grafický krabice

Na klíčové slovo trademarku (obchodní známky) může ve vyhledávání Googlu inzerovat:

Jen držitel trademarku. Každý, ale trademark smí použít pouze v klíčových slovech, ne v textu reklamy. Nikdo. Každý, pokud držitel trademarku nezakazuje použití značky v klíčových slovech a (nebo) v textu reklamy.

Jak můžete rozšířit svou reklamu ve vyhledávání Googlu nad rámec titulku, dvou řádků popisu a viditelné URL adresy?

Nelze rozšířit. Lze rozšířit zdarma o řádek adresy firmy. Lze rozšířit zdarma o řádek adresy firmy (s rozkliknutím mapy) a odkazy na další stránky webu. Lze rozšířit zdarma o řádek adresy firmy (s rozkliknutím mapy), odkazy na další stránky webu a logo firmy. Lze rozšířit za poplatek o řádek adresy firmy (s rozkliknutím mapy). Lze rozšířit za poplatek o řádek adresy firmy a odkazy na další stránky webu.

Které služby Google inzerentovi zpřístupňuje za speciální příplatek?

Možnost zobrazit odkaz na mapu. Možnost zobrazovat reklamu na dalších stránkách výsledků vyhledávání. Možnost zobrazení na prémiové pozici. Možnost zobrazovat více reklam při jednom vyhledání. Možnost zobrazit logo u odkazu. Žádnou z výše uvedených.

Viditelná URL inzerátu (display URL):

Musí být kompletní. Musí být funkční. Nesmí být napsána bez www. Nesmí překročit stanovenou délku. Nesmí obsahovat klíčové slovo.

Jaká základní pravidla platí pro grafickou reklamu v reklamní síti Google?

V síti Google je možná pouze textová reklama. Bannery musí být vytvářeny pomocí speciálního nástroje AdBuilder v účtu AdWords. Bannery musí být vytvářeny pomocí speciálního nástroje AdBuilder v účtu AdWords a musí splňovat pravidla pro textovou reklamu. Bannery mohou být vytvářeny mimo účet AdWords, nesmí ale obsahovat animaci delší než 30 sekund. Bannery mohou být vytvářeny mimo účet AdWords, jejich velikost ale nesmí být větší než 30kB.

Cena, kterou v případě kliknutí budete platit na konkrétní klíčové slovo ve vyhledávání v Skliku, se mění (přepočítává):

Při každém vyhledání, resp. zobrazení reklamy. Pravidelně jedenkrát denně (vždy o půlnoci). Pokaždé, když přibude na dané klíčové slovo nový inzerent. Cena se nemění, platíte vždy takovou cenu, jakou jste nastavili.

Jak lze v Googlu omezovat výkon reklamy podle časového období?

Lze vybrat konkrétní dny, kdy se reklama bude (nebude) zobrazovat, nelze vybrat hodiny v rámci dne (např. 10.00 – 18.00). Lze vybrat konkrétní dny a hodiny, ve kterých budeme nabízet nižší cenu, reklamu ale není možné pro daný časový úsek zcela vypnout. Lze vybrat konkrétní dny a hodiny, ve kterých budeme nabízet nižší nebo vyšší cenu nebo reklamu nebudeme zobrazovat. Nástroj pro cílení reklamy na určité dny nebo hodiny je dostupný pouze v Skliku.

Jak funguje měření konverzí v AdWords a Skliku?

Konverze je nutné měřit externím měřícím nástrojem (např. Google Analytics) Kód pro měření konverzí vygenerujeme v systému a vložíme na všechny stránky webu, takto dokážeme změřit počet konverzí a jejich hodnotu (celkovou cenu objednávky). Kód pro měření konverzí vygenerujeme v systému a vložíme na všechny stránky webu, takto dokážeme změřit počet konverzí, pro zjištění jejich hodnoty je potřeba použít jiné měření. Kód pro měření konverzí vygenerujeme v systému a vložíme na stránku „děkujeme za objednávku“, takto dokážeme změřit počet konverzí i jejich hodnotu (celkovou cenu objednávky). Kód pro měření konverzí vygenerujeme v systému a vložíme na stránku „děkujeme za objednávku“, takto dokážeme změřit počet konverzí, pro zjištění jejich hodnoty je potřeba použít jiné měření.

Pokud chcete propagovat firmu (produkt) také prostřednictvím kontextové reklamy v obsahové síti Google, jaké je nejvhodnější řešení z pohledu dobře postavené reklamy?

Zapnout pro již vytvořené kampaně zobrazování reklamy v obsahové síti. Vytvořit nové kampaně s novými reklamními sestavami, odlišnými od vyhledávání. Zkopírovat sestavy z již vytvořených kampaní do nových kampaní, kde bude zapnuté pouze zobrazování v obsahové síti, ne ve vyhledávání.

Lze vybrat několik konkrétních webů z obsahové sítě Google, na kterých chci zobrazovat reklamu?

ano ne

Jak Google AdWords pracuje s clickfraud (neplatná kliknutí)?

Neplatná kliknutí Google nijak nevyhodnocuje. Google zjišťuje neplatné prokliky až na základě stížnosti inzerenta. Google pracuje se sofistikovaným algoritmem na odhalování podezřelých, robotických kliků. Za takto zjištěné neplatné kliky Google nestrhává (resp. vrací) peníze. Google neplatné kliky zjišťuje, ale peníze vrací pouze na základě stížnosti inzerenta.

Lze v účtu AdWords zjistit, jaké změny v účtu provedl PPC konzultant nebo klient?

Ano, poznám změny PPC konzultanta a klienta. Poznám změny, ale nepoznám, kdo je provedl. Změny není možné zjistit.

Jakým způsobem funguje kontextové zacílení pomocí klíčových slov v AdWords?

Slova by měla být v různých shodách (přesná, frázová, volná), synonyma, bezdiakritické varianty, překlepy, velmi konkrétní fráze. Pokud se nějaké slovo v článku shoduje s některým klíčovým slovem sestavy, reklama se zobrazí. Slova by měla být v různých shodách (přesná, frázová, volná), synonyma, bezdiakritické varianty, překlepy, velmi konkrétní fráze. Reklama se nezobrazí na základě shody jednoho slova, ale shody celého tématu, více slov ze sestavy. V kontextové reklamě se necílí pomocí klíčových slov. Slova by měla být pouze ve volné shodě a spíše obecnější. Bezdiakritické varianty a překlepy nejsou potřeba. Pokud se nějaké slovo v článku shoduje s některým klíčovým slovem sestavy, reklama se zobrazí. Slova by měla být pouze ve volné shodě a spíše obecnější. Bezdiakritické varianty a překlepy nejsou potřeba. Reklama se nezobrazí na základě shody jednoho slova, ale shody celého tématu, více slov ze sestavy.

Co umožní dynamické inzeráty (keyword insertion) ve vyhledávání?

Vložit do textu reklamy hledaný dotaz uživatele. Vložit do textu reklamy klíčové slovo z reklamní sestavy, které vyvolalo zobrazení reklamy. Vložit do textu reklamy cenu produktu. Vložit do textu reklamy předdefinované slovo